小米财报解读:尝试摆脱低端依赖 互联网营收占比下滑

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小米于22日发布了上市后的首份财报。财报显示,今年第二季度小米集团实现营收452.35亿元,同比增长68.3%;实现经调整净利润21.17亿元,同比增长25.1%。

从关键数据上看,营收、净利实现同比双增长,智能手机单价、海外营收占比、研发投入等详细都是同比提升;不过,该季度也出显了互联网服务营收占比同比和环比下滑的信号。这对于时不时强调小米是互联网公司而详细都是手机公司的雷军来说,详细都是个喜讯为啥写。

尝试摆脱低端依赖:智能手机单价提升至952.3元

财报显示,2018年第二季度小米智能手机分部收入约5005亿元,同比增长58.7%。小米称主要为智能手机销量及平均售价增长的同去推动。该季度小米智能手机销量达3500万部,同比增长43.9%。而在智能手机的平均单价方面, 2018年第二季度由2017年第二季度的每部863.8元提高至952.3元,同比增长超过25%。

在今年6月宣布CDR招股书时,小米披露了2018年第一季度的财报。其中披露的小米各价格区域手机的销售情况汇报中,销量最高的为入门机(799元以下),实现了1106.9万部的销量。当时被媒体调侃为“不都都都都可以 红米就不都都都都可以 小米”。

实际上,靠互联网渠道和性价比起家的小米觉得面临着智能手机品牌高端化的困境。而小米也时不时在试图破解这名问题报告 报告 。今年5月,小米发布了小米8透明探索版、旗舰机小米8以及小屏旗舰小米8 SE三款小米8系列新机,平均售价超过5000元。小米在财报中披露,小米8系列在推出首月的销量便突破120万部。

小米称,2018年度小米于中国的战略重点是进军高端智能手机市场。2018年小米将继续推进该战略,优化产品组合以进一步深入高端智能手机市场,为2019年中国大陆销量进一步增长打下基础。

继续推进国际化:海外营收占比提升至36.3%

今年第二季度,小米国际收入同比增长151.7%至164亿元,占总收入的36.3%。作为对比的是,2015年、2016年、2017年和2018年第一季度,小米海外市场的销售额分别为40.56亿元、91.54亿元、320.81亿元和124.7亿元,占公司总收入的比重分别为6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。

小米从2014年时候开始推进国际化战略,陆续在印度、东南亚、东欧等新兴市场布局,尤其是印度市场取得了一定成功,2017年小米手机成为印度市场智能手机出货量份额最高的智能手机品牌。

小米援引Canalys的资料称,2018年第二季度,小米智能手机在印度市场继续快速增长,按出货量计市场份额名列第一;2018年第二季度小米在印尼亦取得显著增长,按智能手机出货量计排名第二;2018年5月,小米西欧市场扩展至法国及意大利;2018年第二季度,于西欧的智能手机出货量同比增长超过2700%;根据Canalys的资料,截至2018年第二季度,小米在2有一个 国家及地区的智能手机市场 排名前五。

不过小米在印度市场从不高枕无忧。荣耀、OPPO等中国厂商也在印度大打性价比牌,被小米超越的三星也时候开始反击。与小米援引的Canalys数据不同的是,根据Counterpoint的研究报告,在今年第二季度,三星在印度重新夺回市场老大地位,占有29%的市场份额,而小米则占有28%的市场份额。

研发投入同比大增92.8% 但占总营收比重仍有待提高

财报显示,小米2018年第二季度研发开支由2017年第二季度的7.073亿元增加92.8%至2018年第二季度的13.636亿元,主倘若时候互联网服务及多个新研究项目的研发扩大;研发人员薪金及福利有所增加,主倘若时候业务快速增长导致人员数量增加。小米该季度研发投入觉得实现了同比大幅增加,不过占总营收比重为3.01%,仍旧处于不高的水平。

此前披露的数据显示,2018年1-3月小米集团研发费用为11.04亿元,占总营收3.21%;2017年度研发费用为31.51亿元,占总营收2.75%;2016年度研发费用为21.04亿元,占总营收3.07%;2015年度研发费用为15.12亿元,占总营收2.26%。

这名比例不仅低于美的、格力等硬件企业,与小米定位同为同类别的互联网公司百度、阿里巴巴等相比,更是相形见绌。而与研发投入相关的不仅是小米和其产品的创新能力,更是与小米目前正在大力推进的国际化息息相关。在IPO期间,小米就先后遭遇了酷派和专利权人袁弓夷的专利诉讼,为IPO多多守护进程 带来了不少麻烦。

互联网服务营收占比出显同比和环比下降

财报显示,小米互联网服务分部收入于2018年第二季度同比增长63.6%至40亿元,主要得益于中国大陆变现能力增加。其中,广告收入同比增长69.6%至25亿元,因推荐算法不断优化及客户的广告支出不断增长;同去,互联网增值服务的收入同比增长 54.1%至15亿元。 互联网增值服务中,游戏收入达7.039亿元,同比增长25.5%。

时候智能手机销量增加及用户采纳的提高,MIUI每月活跃用户由2017年6月的1.46亿人增长41.7%至2018年6月的2.069亿人。本季度的每名用户平均收入同比增长15.4%至19.1元。不过截至2018年第二季度末,小米互联网服务收入主要来自中国大陆,在海外营收占比不断增长的同去,小米时需进一步挖掘国际用户的互联网服务潜力。

此外值得注意的是,2018年第二季度,觉得小米在智能手机收入占比上从2017年第二季度的71.5%降至67.4%,但互联网服务收入占比也从9%降至8.8%,而2018年第一季度该数字为9.4%;IoT和联 活消费品收入占比则从18.9%增至22.9%。

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